ChatGPT'te Görsel Reklam Formatı ve Ölçüm Araçları Açıklandı

OpenAI, haftada 1,2 milyar kullanıcıya ulaşan ChatGPT platformunda yeni bir görsel reklam formatı tanıttı. Bu format, reklamların oluşturulan görsellerden ayrı ve net bir şekilde etiketlenmiş olarak gösterilmesini sağlayarak, kullanıcıların ürün ve hizmetleri hayal etmelerine yardımcı olmayı hedefliyor. İlk testler, ücretsiz ve Go planı kullanıcıları için, ABD'de seçilmiş bir reklamveren grubu üzerinden bu ayın ilerleyen haftalarında başlayacak.

Reklamların etkisini ölçmek amacıyla OpenAI, Hightouch, Tealium ve LiveRamp gibi veri entegrasyon partnerleriyle çalışıyor ve AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi önde gelen attribution sağlayıcılarını platforma dahil etti. Ayrıca Fospha, Measured ve INCRMNTAL gibi tam‑huni ölçüm ortaklarıyla da entegrasyon sağlandı. Incrementality (artımsal etki) ölçümleri için Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi deneyler yürütülüyor.

İlk partner bulguları, ChatGPT reklamlarının yüksek performans gösterdiğini ortaya koydu. DV Rockerbox verilerine göre WeightWatchers, ChatGPT reklamları üzerinden elde ettiği maliyet başına edinim (CPA) oranını geleneksel arama reklamlarına göre %15,3 daha düşük buldu. WorkMagic, wellness markası Dose için yapılan kampanyada artımsal satın alımların %67'sinin yeni müşterilerden geldiğini rapor etti. Triple Whale ise Portland Leather'ın reklamlarından gelen ziyaretçilerin %93'ünün yeni olduğunu belirtti.

Reklamların yer alabileceği ortamların güvenliği için OpenAI, reklam politikaları ve yerleştirme koruma mekanizmaları geliştirdi. Otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme ile hassas, duygusal ya da uygunsuz bağlamlarda reklamların gösterilmesi engelleniyor. Ayrıca DoubleVerify ve Integral Ad Science ile yürütülen marka uygunluğu pilotları, reklamverenlere ortam şeffaflığı sağlarken kullanıcı gizliliğini korumayı sürdürüyor.